遼寧制定商業(yè)廣告導向?qū)彶榘l(fā)布指引

近日，遼寧省市場監(jiān)管局制定了《商業(yè)廣告導向?qū)彶榘l(fā)布指引（2025年版）》，明確廣告發(fā)布紅線，引導廣告經(jīng)營主體依法履行審查義務，堅守正確的政治方向、輿論導向和價值取向，營造風清氣正、公平有序的廣告市場環(huán)境。

該指引明確，嚴禁利用或者變相利用黨和國家大政方針、主題教育、會議相關決議、會議宣傳報道、領導人講話等進行商業(yè)廣告宣傳。

嚴禁借世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年名義進行商業(yè)廣告宣傳。不得使用或者變相使用中國共產(chǎn)黨黨旗、黨徽，黨和政府重大慶?；顒訕酥緲俗R、宣傳報道等發(fā)布商業(yè)廣告，不得發(fā)布各類禁止銷售的“勛章”“獎章”“紀念章”及偽造的“紀念幣”“紀念鈔”“紀念郵票”等物品的商業(yè)廣告。

嚴禁設計、制作、發(fā)布使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽的商業(yè)廣告，嚴禁使用軍服和中國人民解放軍曾經(jīng)裝備的制式服裝從事廣告經(jīng)營活動，包括可能被誤認為與其相似的標識、圖案、聲音、服裝等。

嚴禁設計、制作、發(fā)布使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員名義或者形象的商業(yè)廣告，包括各類“特供”“專供”產(chǎn)品及字母簡寫變體，如“RMDHT”（人民大會堂）、“GYZY”（國宴專用）、“JD”（軍隊）等。

嚴禁設計、制作、發(fā)布涉及政治敏感性問題或者影響社會公共安全、妨礙社會公共秩序的商業(yè)廣告。

嚴禁設計、制作、發(fā)布損害國家主權、尊嚴或者利益，泄露國家秘密的商業(yè)廣告。不得在商業(yè)廣告中使用不規(guī)范、不完整的中國地圖（標準地圖可在自然資源部網(wǎng)站下載）。

嚴禁將英雄烈士的姓名、肖像用于或者變相用于商業(yè)廣告，不得丑化、調(diào)侃、否定英雄烈士，損害英雄烈士名譽、榮譽等。

嚴禁設計、制作、發(fā)布含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力內(nèi)容的商業(yè)廣告。

嚴禁設計、制作、發(fā)布損害未成年人身心健康的商業(yè)廣告。針對不滿十四周歲未成年人的商品或者服務的廣告不得含有勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務、可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容；不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。

嚴禁設計、制作、發(fā)布各類宣揚恐怖主義、民族分裂主義、宗教極端思想，含有民族、種族、宗教、性別、地域、職業(yè)歧視和損害殘疾人身心健康內(nèi)容的商業(yè)廣告。

嚴禁設計、制作、發(fā)布含有惡搞經(jīng)典、惡俗營銷、傷害民族感情、無底線炒作等違背社會良好風尚和挑戰(zhàn)公序良俗的商業(yè)廣告，包括煽動奢侈浪費、賣慘炫富、制造“健康焦慮”“容貌焦慮”“成績焦慮”“階級對立”等。

嚴禁設計、制作、發(fā)布妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護的商業(yè)廣告。

嚴禁在設計、制作、發(fā)布的商業(yè)廣告中使用或者變相使用共青團、少先隊、婦聯(lián)、工會、殘聯(lián)、紅十字會等機構的標志標識。

嚴禁設計、制作、發(fā)布含有其他違背社會主義核心價值觀、中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會主義精神文明建設要求的商業(yè)廣告。

不得設計、制作、發(fā)布煽動過度消費、宣傳奢侈浪費等違背勤儉節(jié)約傳統(tǒng)美德的商業(yè)廣告。