昂揚(yáng)向上的中國(guó)品牌 全球共襄的流動(dòng)盛宴

近期，英國(guó)“品牌金融”咨詢公司發(fā)布的《2025年全球軟實(shí)力指數(shù)報(bào)告》顯示，中國(guó)的軟實(shí)力排名首度升至全球第二。在“享譽(yù)全球的產(chǎn)品與品牌”這一指標(biāo)上，中國(guó)升至第五。

這不僅是品牌建設(shè)工作在“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述指引下，歷經(jīng)十余年深耕細(xì)作取得的階段性成果，更是中國(guó)品牌以國(guó)際化視野為引領(lǐng)，以多點(diǎn)開(kāi)花、全面爆發(fā)的前沿技術(shù)為依托，大膽“走出去”、持續(xù)贏得全球消費(fèi)者信賴與支持的鮮明印證。

技術(shù)突破持續(xù)引領(lǐng)商業(yè)浪潮

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月22日，影石Insta360最新發(fā)售的旗艦款全景相機(jī)X5在紐約中央車站掀起“排隊(duì)搶購(gòu)潮”。這款中國(guó)全景相機(jī)可拍攝360度影像、實(shí)現(xiàn)自拍桿自動(dòng)“隱形”。凌晨3點(diǎn)，發(fā)售前6小時(shí)，就有想要第一批體驗(yàn)的用戶到場(chǎng)排隊(duì)。

中國(guó)科技讓世界為之排隊(duì)。華為手機(jī)、大疆無(wú)人機(jī)、比亞迪新能源汽車……一大批兼具技術(shù)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的“中國(guó)智造”強(qiáng)勢(shì)崛起，向著“微笑曲線”的兩端攀升，打破了過(guò)去“中國(guó)制造=平價(jià)低質(zhì)”的刻板印象，也涵養(yǎng)出中國(guó)品牌的全新氣質(zhì)。

春節(jié)前后，全球科技創(chuàng)新的頂流當(dāng)屬國(guó)產(chǎn)大模型DeepSeek。依靠獨(dú)特技術(shù)路線，我國(guó)初創(chuàng)企業(yè)開(kāi)發(fā)的這款人工智能大模型性能強(qiáng)大，訓(xùn)練成本卻不高。外媒感嘆，“中國(guó)的AI震驚硅谷”。

更為重要的是，DeepSeek的開(kāi)源生態(tài)，推動(dòng)了AI技術(shù)普惠化，極大激發(fā)了全社會(huì)應(yīng)用熱情和創(chuàng)新活力。“人工智能+制造”“人工智能+消費(fèi)”“人工智能+政務(wù)”，正通過(guò)高端供給牽引產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)變革、社會(huì)治理，賦能千行百業(yè)、走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

DeepSeek、春晚扭著“賽博”秧歌人形機(jī)器人的“出圈”，讓杭州再度成為焦點(diǎn)。深度求索、宇樹(shù)科技，與開(kāi)發(fā)首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》的游戲科學(xué)、深耕腦機(jī)接口領(lǐng)域的強(qiáng)腦科技、聚焦智能機(jī)器人制造的云深處、研發(fā)云設(shè)計(jì)軟件系統(tǒng)的群核科技一道，被外界合稱為杭州“六小龍”。

品牌，從來(lái)都是長(zhǎng)期主義者的勛章。有觀察人士稱，科技新銳扎堆涌現(xiàn)絕非偶然，既受益于20多年前對(duì)未來(lái)產(chǎn)業(yè)的前瞻謀劃、戰(zhàn)略部署，讓杭州從“風(fēng)景天堂”“西湖天堂”逐步邁向“硅谷天堂”“高科技天堂”，也離不開(kāi)企業(yè)自身的久久為功、創(chuàng)新土壤的精心培育和耐心資本的長(zhǎng)期加持。

“為什么我們發(fā)展不出‘六小龍’？”這段時(shí)間，國(guó)內(nèi)眾多城市在反思中深度求索。當(dāng)我們把觀察的時(shí)間軸拉長(zhǎng)，這樣的追問(wèn)似曾相識(shí)，也很有現(xiàn)實(shí)意義：上海一度面對(duì)“出不了BAT”的質(zhì)疑，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的實(shí)施，拼多多、小紅書(shū)等互聯(lián)網(wǎng)新貴已在滬崛起；深圳曾被詬病為“科技荒漠”，如今已成為擁有華為、大疆、比亞迪等世界級(jí)企業(yè)的“創(chuàng)新綠洲”?；赝麣v史深處，往往能洞見(jiàn)未來(lái)之路。

當(dāng)前，中國(guó)正以前所未有的力度投資未來(lái)，把因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力擺在更加突出的戰(zhàn)略位置。根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的報(bào)告，中國(guó)創(chuàng)新指數(shù)排名從2011年的全球第29位上升至2024年的第11位。報(bào)告顯示，2024年，中國(guó)擁有26個(gè)全球百?gòu)?qiáng)科技創(chuàng)新集群，超過(guò)去年的24個(gè)，連續(xù)兩年位居世界第一。

反向代購(gòu)背后的價(jià)值鏈躍升

在美國(guó)政府對(duì)中國(guó)產(chǎn)品加征畸高關(guān)稅之時(shí)，淘寶、阿里巴巴國(guó)際站、敦煌網(wǎng)等中國(guó)的電商應(yīng)用一夜爆紅，“反向海淘”熱潮悄然興起。這是美國(guó)消費(fèi)者真實(shí)需求的反映。

此前，跨境電商領(lǐng)域的“四小龍”（SHEIN、Temu、AliExpress、TikTok Shop）為中國(guó)品牌“出海”開(kāi)辟了新路徑：不僅實(shí)現(xiàn)了在海外市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，還憑借獨(dú)特的商業(yè)模式和高效的運(yùn)營(yíng)策略，重塑了全球電商市場(chǎng)格局，為全球消費(fèi)者提供了更多元化、更便捷的購(gòu)物選擇。

關(guān)稅沖擊之下，外貿(mào)企業(yè)和跨境電商平臺(tái)短期承壓在所難免。但也要看到，中國(guó)制造在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不會(huì)輕易被取代，那些沒(méi)有消失的需求自然會(huì)尋找新的出口，這是關(guān)稅所不能阻擋的；面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，越來(lái)越多的外貿(mào)主體加大研發(fā)力度，并通過(guò)數(shù)智化改造降本增效，以“新品”“潮品”“爆品”推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)力“煥新”，將外部沖擊變成轉(zhuǎn)型契機(jī)。

還要看到，廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是堅(jiān)強(qiáng)后盾。相關(guān)部門打通“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”政策堵點(diǎn)，加快推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)一體化改革，幫助企業(yè)穩(wěn)住外貿(mào)基本盤、拓展內(nèi)銷新空間；行業(yè)協(xié)會(huì)搭建平臺(tái)，促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)渠道對(duì)接、品牌對(duì)接、標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，直聯(lián)供需；重點(diǎn)商超、電商平臺(tái)紛紛開(kāi)辟“外貿(mào)優(yōu)品”綠色通道，跨境電商平臺(tái)也在加碼補(bǔ)貼、優(yōu)化渠道，助力企業(yè)多元布局、穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。

中國(guó)的商品流向海外，海外的游客涌入中國(guó)。隨著我國(guó)擴(kuò)大免簽范圍、不斷優(yōu)化過(guò)境免簽政策，“China Travel（中國(guó)游）”持續(xù)火爆。越來(lái)越多海外游客把在中國(guó)的見(jiàn)聞發(fā)布到社交媒體，一個(gè)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象越發(fā)清晰。

“游在中國(guó)”熱度不減，“購(gòu)在中國(guó)”蔚然成風(fēng)?？缇骋苿?dòng)支付不斷迭代，“即買即退”全國(guó)推廣，離境退稅起退點(diǎn)下調(diào)、現(xiàn)金支付限額上調(diào)……政策持續(xù)加力，給“China Travel”添力，讓更多入境游客流量變?yōu)橄M(fèi)增量。

許多新老國(guó)貨品牌都搭上這波消費(fèi)熱潮。大白兔奶糖、汪裕泰茶葉成為熱門“伴手禮”，李寧、波司登等運(yùn)動(dòng)品牌的鞋服產(chǎn)品和大疆、小米、華為等科技品牌的智能產(chǎn)品廣受歡迎，泡泡瑪特等潮玩品牌、海底撈等連鎖餐飲品牌吸引了不少游客慕名打卡。此外，義烏小商品市場(chǎng)、深圳華強(qiáng)北、廣州國(guó)際輕紡城等中國(guó)制造特色市場(chǎng)，也成為外國(guó)游客“掃貨”目標(biāo)。

從“海淘”“代購(gòu)”到“反向海淘”“反向代購(gòu)”，消費(fèi)趨勢(shì)的演變，源于中國(guó)制造在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新以及設(shè)計(jì)水平等方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，向著價(jià)值鏈的中高端躍升，不斷書(shū)寫“出圈”“出海”的當(dāng)代傳奇。

文化的創(chuàng)新演繹和全球表達(dá)

最近4月24日，中國(guó)潮玩品牌泡泡瑪特發(fā)售新品LABUBU 3.0，引發(fā)海內(nèi)外搶購(gòu)熱潮，更是推動(dòng)泡泡瑪特App首次登頂美國(guó)App Store購(gòu)物榜。除了LABUBU系列，泡泡瑪特旗下的MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY等系列都深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

近一段時(shí)間，泡泡瑪特在海外市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)。繼亞太市場(chǎng)后，美洲區(qū)、歐洲區(qū)成為新的業(yè)績(jī)爆發(fā)點(diǎn)。目前，泡泡瑪特的海外線下門店超130家，分布在全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

智能電子、美妝護(hù)膚、“新中式”服裝、生肖年貨等一大批國(guó)貨“潮品”劈波斬浪，與世界激蕩相遇，締造新的流行。

不妨將一年來(lái)文化領(lǐng)域的標(biāo)志性事件串聯(lián)起來(lái)看：“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”被列入世界非遺名錄；中國(guó)動(dòng)畫電影《哪吒2》闖入全球影史票房榜前五；首款3A游戲《黑神話：悟空》亮相即爆款，受到全球游戲愛(ài)好者熱捧……

源自東方的文化創(chuàng)意、審美趣味乃至生活方式，在世界范圍內(nèi)廣受關(guān)注。昂揚(yáng)向上的品牌中國(guó)，正在不斷織密人文與經(jīng)濟(jì)的“雙面繡”，“以文興業(yè)”與“以文化人”相得益彰。

如何把中國(guó)文化的“民族性”和“世界性”統(tǒng)一在高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中？創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展是關(guān)鍵?！赌倪?》和《黑神話：悟空》以全新的敘事方式、國(guó)際化的美術(shù)風(fēng)格，將中國(guó)傳統(tǒng)神話故事呈現(xiàn)給觀眾。這是文化基因的覺(jué)醒、技術(shù)美學(xué)的突破與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的成熟共同作用的結(jié)果。

值得關(guān)注的是，國(guó)產(chǎn)IP正在從單一收入向全產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式轉(zhuǎn)型：一部“哪吒”電影，除了收獲票房上的成功，還延伸出“文化+”的長(zhǎng)鏈條，“含吒量”產(chǎn)品銷售火爆；一部“悟空”游戲，帶火了山西玉皇廟、重慶大足石刻、浙江時(shí)思寺等一眾國(guó)內(nèi)景點(diǎn)；一座泡泡瑪特城市樂(lè)園，不僅填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園缺乏IP的空白，還打造了“沉浸式”的消費(fèi)新場(chǎng)景。

不久前，中辦、國(guó)辦印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出：“將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，支持開(kāi)發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其周邊衍生品等消費(fèi)，開(kāi)拓國(guó)貨‘潮品’國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)。”可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)，圍繞同一IP的疊加消費(fèi)將更流行。

以DeepSeek、宇樹(shù)機(jī)器人為代表的科技創(chuàng)新，以跨境電商“四小龍”為代表的商業(yè)模式創(chuàng)新，以“哪吒”“悟空”為代表的文化產(chǎn)品創(chuàng)新……今日之中國(guó)，各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新成果正在集中涌現(xiàn)，這也是中國(guó)品牌出海的充足底氣。

有觀察人士預(yù)判，“十五五”期間，中國(guó)品牌將迎來(lái)全方位出海的“大航海時(shí)代”，與全球消費(fèi)者共襄一場(chǎng)流動(dòng)的盛宴。